如何理解中国手机市场均价再创新高?

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据悉,GfK中国零售监测数据显示,中国第三季度手机市场的均价已达3480元,是不是有种高处不胜寒的感觉?是不是也有一种要感谢苹果十几倍祖宗的感觉,是不是也觉得国产手机厂商的旗舰产品也是打着滚儿地上涨?随着价格的提升,我们不得不被拉高了均值,对于那些不差钱的用户来说,自然要选择旗舰顶配或者旗舰次配吧?这个价格自然就被拉上去了。

要知道,市场调研机构划分高端手机的价位线是3500元,也就是说,我们都已经被拉高到了人均高端手机时代。当然,或许您购买的手机本身就是高端系列,就是价高质美的产品。不过还有一些用户使用的是3000以内的手机,或者千元智能机时代,主打的就是一个物美价廉。不同的群体有不同的需求,自然在选择自己心仪的产品的时候也会有侧重,这也无可厚非。

近几年来,其实手机厂商都应该感谢苹果公司,就是因为iPhone旗舰产品突破了万元大关之后,无形中带动着其他手机厂商的旗舰产品也是价格不断攀升。随着而来的就是整个产品线都在提升,价格自然也就上去了。手机厂商一般都会说自己的物料成本增加了不少,终端价格不涨是不可能的。

各种花里胡哨的应用,以及各种物料的堆积,自然成本就上去了,手机厂商也要赚钱,最终都会转嫁给终端用户,这时候手机价格的上涨也就无法避免了。而且,国内市场近年来的整体出货量在下滑,但是高端产品端反而是增长的,也就是说,用户购买高端产品的欲望还非常强烈。这样手机厂商的价格也不可能降下来,只能是不断堆积高端产品的综合堆料机会,结果就造成价格不断上扬。

尤其是苹果高端iPhone一直主打在中国市场的占有,尤其是对iPhone Pro系列的各种促销,也直接拉动了用户购买欲望,在iPhone 14 Pro时代达到了顶峰。当华为Mate 60 Pro推出之后,苹果iPhone 15系列的销售就受到了冲击。不过,整体高端产品的价格还是居高不下,当制造成本不断攀升的时候,一时半会儿也不可能降价。不过在一些大促的时候,第三方平台还是给出了一定的让利,这也是刺激用户购买的一种间接需求。

回溯历史,2019年的手机市场均价为2685元,在短短4年时间里,手机市场均价就上涨了近800元。手机价格的上涨在一定原因上是因为成本的上涨,随着手机行业的不断发展,手机内置的处理器、摄像头、屏幕等硬件性能质量也在不断提高,这些成本近年来的价格都上涨了不少,最终都直接影响到终端产品的价格上调。

中国智能手机均价的提升对手机行业来说,有机遇也有压力。如果有创新的支持,自然能够得到用户的认可,但如果没有创新,只是性能的微涨幅,那么用户也不会买账。事实上,我们看到iPhone15、iPhone15 Plus的市场走势就不怎么好,尤其是Plus基本是发行当日在一些第三方平台就开始打折出售了。这也说明,用户对于产品的整体性能体验还是非常在意的,如果没有好的体验,价格就会成为一道致命的枷锁。

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