2023全球高端手机市场销售额预计同增6%,苹果市场份额下滑4%

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鞭牛士 今日报道

1月5日消息,根据Counterpoint Research公布的手机销量月度报告显示,全球高端智能手机(批发价≥600美元)市场的销售额预计将在2023年同比增长6%,创下新的纪录,这与2023年整体全球智能手机市场预计出现的下滑形成对比。

高端市场预计将占2023年全球智能手机市场销量近四分之一,收入占60%。

高级分析师Varun Mishra表示,智能手机市场的消费者购买模式发生了转变。考虑到智能手机在用户生活中的重要性,消费者愿意花更多钱购买高质量的设备,以便延长使用寿命。拥有最新旗舰机型也已成为许多消费者,尤其是直接从中端市场跳到高端市场的消费者的一种身份象征。

此外,由于促销季节和多种付款选项(如24期免息)的出现,这些设备也变得越来越实惠。

分地区来看,2023年全球高端市场的大部分增长来自中国、西欧、印度以及中东和非洲(MEA)地区。事实上,中国、印度、中东和非洲以及拉丁美洲预计将创下高端市场销售新纪录,其中印度是全球增长最快的的高端市场。

资料来源:Counterpoint Research 的市场脉搏服务

注:2023 年第四季度数据为初步数据

分品牌来看,苹果仍然是高端市场稳坐钓鱼台的霸主存在,2023年市场份额高达71%,但与2022年的75%相比,其市场份额下降了4%。

下降的主要原因有二:

一是自身创新不足,市场失去热情。在今年iPhone 15系列发布后,大部分用户认为该系列新机改进和更新后亮点之处十分有限,且外观连年相似也让人产生了审美疲劳。

同时,还有不少用户吐槽新机存在有积灰、闪屏、磕碰等问题,进而导致一部分潜在用户转换其他品牌。

最为直接的反馈是,根据调查机构PerfectRec公布的一项调查结果显示,69.5万谷歌用户对iPhone 15 Pro机型做出评价,仅有72%的用户打出五星好评,甚至低于74%的iPhone 8,创下历史新低。iPhone 13 Pro 机型的满意度最高,有84%的人打出了五星好评。

二是华为突然崛起给苹果造成冲击。上图显示,华为高端机在2022年的市场份额为3%,2023年为5%,中间的这2%应该主要是由国内市场贡献而来。毕竟,密集出现的网络热词「遥遥领先」可不只是喊喊而已。实际上在Mate 60系列发布后的很长一段时间里,热销机型都处于缺货状态,加价2000元抢购的现象也属于常态。

一项数据显示,华为Mate 60 Pro手机在发布后的6个星期内售出160万部,在苹果推出 iPhone 15系列手机之后的两个星期里,售出40万部。反观苹果,iPhone 15在中国发售后17天的销量,表现不及去年的iPhone 14,同期相比下降4.5%。

有观点认为,如果华为的产能跟的上,那么其市场份额必将会攀升到一个新的高度。

此外,折叠屏手机也已成为高端市场的一个差异化因素。报告指出,在高端市场内部,推动增长的正是超高端细分市场,即1000美元及以上价位段的机型,这其中很大一部分是价格普遍较贵的折叠屏手机。

报告估计,消费者在2023年购买了约1600万台可折叠手机,这约占智能手机总销量的1.3%。到2027年,可折叠手机在高端智能手机市场的份额可能会跃升至33%左右。

据悉,超高端细分市场在2023年占据了三分之一以上的高端市场总销量。

苹果在折叠屏机型上的缺位,也让华为抢占了高端市场的先机。

华为于3月推出新款折叠机Mate X3,起售价12999元。在Mate X3开售2个月后,华为将之前设定的147万台出货量改为超过300万台,足足增加了一倍,其抢手程度可见一斑。

据市场调研机构Gartner的统计,2023 年上半年折叠手机品牌中,三星的市场份额达到 71%位居榜首,华为则以 12% 的份额名列第二。而在国内市场中,华为以28.6%的市场份额位居第一。

目前,折叠屏在手机领域渗透率还较低。从华为的动作来看,折叠屏或将是华为下一步发力的重点。

华为最强折叠屏Mate X5在9月开启定金预售,在价格并未正式公布的情况下,上架即秒罄,延续了Mate 60 Pro系列的火爆。

据《经济日报》引述供应链消息称,华为今年为折叠屏手机下达了非常积极的目标,从去年的260万部大增至700万-1000万部,最高增幅可达三倍。供应链人士称,华为已大举“扫货”关键零部件CMOS图像传感器(CIS),主要由大陆厂商豪威供货。

该报道还称,华为今年将推出 3 款折叠屏手机,并持续拓展海外市场,以缩小与三星的差距。

中信建投的研究报告也指出,华为折叠新机上市引发关注,折叠机整体迭代至更成熟(价格、轻薄度均可媲美iPhone旗舰),带动折叠机市场迎来爆发。目前渗透率仅个位数,正处于1~N爆发增长阶段。全球出货量将从2022年的1310万部增至2027年的1亿部,复合年均增长率达51%。

       原文标题 : 2023全球高端手机市场销售额预计同增6%,苹果市场份额下滑4%

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