从小米、传音、OV、荣耀的销量,看海外市场的重要性

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2024年一季度全球手机销量、以及中国手机市场数据出炉了。

先看全球数据,前5大品牌是三星、苹果、小米、传音、OPPO。前5大品牌占了近70%的份额。

再看中国市场的,前五大品牌分别是VIVO、荣耀、苹果、华为、OPPO、小米。前6大品牌占了93%的份额,高度集中。

这两个数据,不知道看出了什么名堂没有了?

1、在国内排名第一、二名的VIVO、荣耀,以及第4名的华为,在全球进不了前五名。

2、在国内排名靠后的OPPO、小米,一个是全球第五,一个是全球第三,国内没销量的传音,全球第四名。

这能说明什么问题呢?其实很简单,那就是说明要想在全球市场混的好,海外市场不可少,否则哪怕国内市场混的再好,缺少海外市场,一样表现不会亮眼。

先说小米,按照2023年的数据,全年销量1.46亿台,国内销量仅30%左右,才3000多万台,份额也不不到15%,但海外市场超过1亿台,也是唯一一家海外销量过亿的中国品牌手机。

所以小米虽然在国内表现不佳,但因为在海外市场表现好,于是能够成为全球第三名。

再看OPPO,虽然在国内销量也一般,只能排第4名了,但因为海外市场销量超过了50%,海外市场表现不错,所以进入了全球前5名。

而传音呢?虽然基本上在国内没销量,无限接近于0,但因为海外销量高,所以能够进入全球前五,还排在OPPO前面。

反观VIVO、荣耀、华为在国内虽然销量高,但因为海外市场表现不佳,连前五名都进不了。

下图是某媒体分析的2023年3季度,几大知名国产手机销量中,国内销量占比情况,可以看到华为、荣耀占比超过70%,再是VIVO,再是OPPO。

可以看到,国内销量占比高的,在全球都排名不高,小米、OPPO、传音国内销量占比低,则进入了全不过前五名。

2023年3季度数据(仅供参考)

按数据显示,2023年全球手机销量11.7亿台左右,而中国市场智能手机销量为2.6亿台左右,中国市场只占全球市场的22%左右。

很明显,中国市场之外,有着78%的份额,是中国市场的3-4倍,可见海外市场远比中国市场大的多,所以如果在只靠中国市场,肯定拼不过那些在海外市场发力的厂商。这也是为何三星不靠中国市场,也能够全球第一的原因之一。

所以,希望这些国产手机品牌们,不要只在国内疯狂卷,卷来卷去,赚的也不过是中国人自己的钱,虽然这也很重要,可以逼退苹果、三星,肥水不留外人田,但更重要的还是到广阔的海外市场去,去赚国外用户的钱,你觉得呢?

       原文标题 : 从小米、传音、OV、荣耀的销量,看海外市场的重要性

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