「游戏春晚」寿终正寝,E3展会做错了什么?

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又一滴时代的眼泪......

正当小雷正在思考今年双十二到底要买点啥时,同事突然在群里发了一张截图,上面清楚地写着「今后再也不筹办E3展会」,这意味着这位从1995年开始创办的顶级游戏展会,要彻底成为时代的眼泪。

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(图片来源:推特)

E3,全称The Electronic Entertainment Expo,译为电子娱乐展览会,权威媒体称E3是游戏产业年度商战的提前预演,这句话也很好地诠释了E3在游戏厂商眼中的重要性。作为真正意义上将游戏展会搬到玩家面前的展会,E3在1995——2019年间几乎每年都能吸引数千家游戏厂商和上万名玩家们到场观看,说它是游戏玩家和厂商们的「春晚」也毫不为过。

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(图片来源:ESA官方)

明明整个游戏行业依旧处于健康发展的阶段,接触游戏的玩家数量也越来越多,怎么E3却直接落了个「倒闭关门」的结局呢?

E3寿终正寝,谁的锅?

其实早在今年3月份时,E3主办方ESA和ReedPop宣布取消2023届游戏展,原因也很简单,像任天堂、育碧、微软、腾讯等诸多游戏大厂都表示不会到场参加,几位重量级选手的缺席,也让E3直接失去了核心竞争力,玩家自然也不愿意掏钱去线下观展。

要知道早期的E3展会,几乎所有的游戏厂商哪怕挤破头也要在E3展会上拥有自己的一席之地,当时任天堂、世嘉、索尼、微软这四位游戏巨头更是在E3展上「打」得不可开交。当时第一届E3大会还出现了游戏界的名场面,当世嘉信心满满地给自家新主机定价399美元时,索尼CEO上台只说了三个数字「299」,100美元的差价直接把世嘉土星干趴下了,最终导致土星销量异常惨淡这也是世嘉日后逐渐没落的导火索。

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(图片来源:bilibili纪录片《主机战争》)

在之后的日子里,E3会展是越办越好,越办越隆重,诞生了无数的名场面,自然也成为了游戏界的「春晚」。

但从2014年开始,E3游戏展就开始走下坡路,为了自救主办方甚至搞了诸如「发放免费门票」、「扩大场馆面积」、「增加玩家用户体验区」等一系列操作,但并未得到多大的改善,再加上各种直面会和TGA的出现,E3所受到的关注度越来越低,2020-2023年这特殊的三年更是直接给E3「判了死刑」,彻底闭幕也只是时间关系。

当然,E3的落幕在小雷看来主要有两大原因。

第一,时代在变迁。互联网在这25年间得到了翻天覆地般地改变,如今我们只要有一台手机,就能足不出户地接触到世界上任何新闻。而当年E3会展红火的年代,玩家们一般只能依靠各种游戏杂志和相关报道才能知晓到相关信息,而如今借助微博、NGA、贴吧、微信公众号等一系列社交软件就能实时知晓到会场的情况。

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(图片来源:任天堂官方)

尤其是从2020年开始,由于E3因特殊原因无法在线下举办展会,以任天堂、索尼为首的游戏厂商们纷纷选择通过其他渠道,如社交媒体、直播平台等,来告诉玩家们「我们今天发布了什么新游戏」、「我们为玩家们准备了哪些设备」、「新游戏将于什么时候发布」等等等等,这使得E3的影响力进一步下降。

第二,E3自救乏力。越来越多的厂商和玩家认为,E3过于注重商业利益,忽视了玩家的感受。E3的展位需要收费是正常的,但后期E3的收费标准越来越夸张,越来越离谱。

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(图片来源:ESA官方)

根据当时的业内人士透露在2016年时,游戏厂商想要在E3游戏展上租一个最小最简单的展台的费用就需要910美元/天(折合人民币6249元),大型展位则需要6657美元/天(折合人民币45716元)。再加上场地内的展台装饰、地毯、地板、显示器、广告横幅、演示器材、打光设备、设备搬运等等,整体算下来起码要大几十万元。这使得一些小型企业和独立开发者无法参展,从而大大降低了E3的多样性和包容性。

在这个高度信息化的社会里面,像大型线下展会这样高成本低效率的形式或许注定要消亡,其实不只是E3,全世界的大型线下展会都面临改革。

线下展会不再受欢迎?

游戏厂商的发布会重要吗?小雷可以负责任地说,非常重要。

电子游戏与其他产品有很大的不同,很少会出现在传统宣传渠道上。举个例子,我们很少在电视广告或者各类海报上看到有关电子游戏的宣传,发布会作为少数的主要宣传手段之一,对于厂商的重要性不言而喻。

(图片来源:雷科技摄制)

在E3展会上,各个厂商会为已经完成或即将完成的游戏开展试玩体验,还没有完成的游戏则发布预告片进行宣传。发布前的预热很大程度上会影响游戏的销量,无论是试玩还是预告片,都是厂商常用的预热手段,但如今厂商们已经找到了新的预热方式,展不展会也就无所谓了。

其实E3展会的衰落也是所有线下展会的缩影,相比起需要自己花钱花时间去线下了解相关信息,用互联网来收集会更加高效且省钱。换句话说,线下展会作为传统媒介已经到了急需转型的风口浪尖,无论是CJ、MWC、CES的热度都大不如前,无论是厂商还是消费者,似乎都对线下展会失去了兴趣。

(图片来源:雷科技摄制)

当然,我们也不能轻易地认为线下展会已经失去了价值。事实上,线下展会依然具有其独特的优势。首先,线下展会能够提供更直观、更真实的体验,与线上交流相比,线下展会能够让参展商和观众面对面交流,更直观地了解对方的需求和想法。此外,线下展会也能够提供一个集中的平台,让参展商和观众在短时间内接触到大量的信息和资源,这对于企业来说无疑是一个巨大的机会。

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(图片来源:IGN)

线下展会早就不是那么重要的一个宣传窗口。去年疫情下游戏业的高速增长就证明了,没有E3,游戏业或许能做到更好。无论游戏行业如何发展,我们都不会忘记那些曾经在E3上给我们带来欢乐和惊喜的经典游戏。

    来源:雷科技

           原文标题 : 「游戏春晚」寿终正寝,E3展会做错了什么?

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