乔布斯离世后的苹果,创新不再,降价竟然成为杀手锏

柏铭007
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近几天苹果对iPhone降价800元促销成为互联网的热点,消费者又开始了抢购iPhone的热潮,看起来这对于苹果来说似乎有望扭转业绩的下滑,然而这对于苹果来说恐怕更让人担忧它的前景了。

一、乔布斯时代的苹果重视创新

乔布斯时代的苹果是科技行业特立独行的标志,那时候的苹果不会在乎消费者的态度,也不跟风安卓手机,在安卓手机不断往大屏发展的时候,乔布斯坚持了iPhone的3.5英寸屏幕,不过即使如此消费者仍然对iPhone趋之若鹜。

乔布斯的iPhone如此受欢迎,在于每次推出的iPhone都会有自己独到的技术,总能让人眼前一亮,因此消费者都会对iPhone提供的功能爱不惜手,即使消费者总是吐槽iPhone的弊病,但是消费者还是选择了忍受这些弊病,而希望品尝乔布斯带来的甜点。

乔布斯离世后的苹果,创新不再,降价竟然成为杀手锏

乔布斯时代的苹果能不断带来创新,还在于他能笼络一批天才,如iOS系统创始人福斯特等人,这些天才聚在一起就能持续不断为iPhone带来新的创新,这是苹果创新不断的源泉,也让苹果的产品成为科技行业的独特标志。

不过在乔布斯离世后,苹果再没有乔布斯时代的坚持创新了,随着库克担任CEO以来,苹果已改变了太多,如今的苹果正变成一个赚钱机器,与乔布斯时代大为迥异。

二、库克更重视利润

乔布斯时代的苹果不会在乎投资者的看法,因此那时候的苹果很少分红,乔布斯坚持将赚来的钱用于研发,确保苹果的创新不断;库克担任CEO之后,首先就是改变了这一做法,不断分红,导致苹果的研发投入占比偏低,近几年苹果的研发投入占比在6%左右,远比不上其他科技企业的一成。

苹果的创新能力下滑,还在于CEO库克无法笼络住苹果的诸多天才,福斯特、艾维等乔布斯时代的干将都已陆续离开,失去天才的苹果在创新方面也就出现了乏力的迹象。

乔布斯离世后的苹果,创新不再,降价竟然成为杀手锏

为了赚取更多的利润,苹果一度请来化妆品行业的人士安吉拉·阿伦茨担任零售主管,在她的推动下,iPhone的价格不断上涨,依靠乔布斯打下的iPhone品牌号召力,这一做法一度取得成功,苹果的利润也持续上涨。

然而创新能力下滑的苹果最终撑不起它的奢侈品之路,iPhone的销量持续下滑,最终在2019年跌穿了2亿部,也在那一年安吉拉·阿伦茨被迫离职,苹果对那一年推出的iPhone11采取了降价的措施,扭转了iPhone销量下滑的势头。

2022年推出的iPhone14可谓是苹果懒惰、失去创新力的重要表现,苹果推出的iPhone14有两个系列,iPhone14复刻自iPhone13,iPhone14Pro才采用了药丸屏设计,而且这两代A系处理器的性能提升幅度都没有超过一成,即使如此苹果仍然变相提价了,由此导致了iPhone销量下滑、2022年Q4业绩衰退的结果。

三、价格战撑不起苹果

无奈之下,苹果如今又祭出了降价的举措,事实上苹果对iPhone14降价在去年iPhone14上市一个多月就已开始了,不过当时苹果只是对不受市场认可的iPhone14和iPhone14 plus降价促销,而降价的效果可谓立竿见影的,iPhone14和iPhone14plus进入了中国双十一热销榜。

然而短时间的热销并未能稳住iPhone14的整体销量,于是如今就看到了苹果对iPhone14全系降价的现象,降价确实能带动iPhone的销量,但是却很难持续,按照苹果的调性,在iPhone的销售周期中一直都是持续降价的,只不过今年的iPhone14降价时间提前罢了。

乔布斯离世后的苹果,创新不再,降价竟然成为杀手锏

价格战与乔布斯时代为iPhone立下的酷且好玩的格调可谓迥异,这对苹果的品牌无疑也是巨大的伤害,意味着苹果的品牌号召力已经显著下滑,或许乔布斯的遗产被库克吃了10多时间真的吃完了,苹果也会走上上一次乔布斯离开后就逐渐衰退的局面。

       原文标题 : 乔布斯离世后的苹果,创新不再,降价竟然成为杀手锏

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