359个热搜!为啥年轻人爱在微博跨年?

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对于机智的年轻人们来说,这几年,上微博追跨年,已经成为了保留节目。

各大卫视晚会、一众热门明星,一个微博,通通给你囊括。

都说独乐乐不如众乐乐,但要是没有上微博,你都想不到网友们有多热衷于分享!

今年跨年晚会相关的话题,上榜热搜的就有359个,还有4个爆点热搜。和跨年相关的子话题数,达到了1072个,相关话题的阅读量新增更是达到了惊人的1260.7亿!

大家热衷于每年在微博跨年,不止因为有好看的,更有好玩的。

这不,今年在微博追跨年的小伙伴们都有福了,漫天“红包飞”,抢礼物更是抢到手软。

这次跨年,“微博跨年狂欢节”和“让红包飞”强强联手,玩法又一次升级。

只要你完成了卫视专场集卡任务,就能抽取红包和丰厚礼品。更有升级版PLUS任务,集齐晚会明星阵容并分享,就有机会抽取晚会福利周边、明星签名、海报、电视台手办等惊喜大礼。

你问大家有多爱这个玩法?

1.2亿人扎堆在微博上集晚会联名卡,分享了300万份新年红包。在各大分会场,有1200万人次参与集卫视“吉祥物”,抽取了100万份新年的第一个红包。

让“日抛”跨年晚会,变成一场真正的全民狂欢。

微博,真有一套!

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五大卫视齐聚微博

两大IP开道引爆全网

跨年这么大的事情,为什么只有微博一个平台,能把各大卫视一口气聚拢在一起,还能操持得这么热热闹闹,让大家都玩得开开心心?

说到底,还是因为微博经验丰富,成竹在胸。

其实早在十一年前,大家已经开始渐渐养成了“上微博追跨年晚会”的习惯了。

到了2016-2017跨年,微博更是全网首推了“跨年狂欢节”。

这一狂欢,就已经狂欢到了第七个年头。大家还记得,2018年-2019年抽“星”愿签收祝福的激动;2020年-2021年线上拆盲盒赢红包的快乐。更有2021年-2022年的微博跨年时光机,那让人难忘的时光之旅,十年的感动,和会心一击的“回忆杀”,使得相关跨年话题阅读新增超636亿,全站视频播放量超31.4亿。

微博作为跨年社交讨论和互动的第一阵地,可以说是当仁不让。

成绩是动力,也是压力,而今年微博的表现,依然让人惊喜。

12月23日,“集卫视跨年卡,瓜分新年红包”的活动正式开场,@时代少年团 作为惊喜开幕官,为用户们送上第一份联名心意。不负众望,开篇活动就衍生出了4个主榜热搜。

而活动一拉开帷幕,北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视,这五家卫视相关的晚会内容就开始在微博发酵。

如何吸引用户们对于跨年晚会的关注?

经验丰富的微博,准备了各种集卡的相关互动任务,门槛不高、玩法有趣,激发了大家的参与感,点赞、关注、转发,玩得不亦乐乎。

好的形式,服务于好的内容。

微博不但准备了各大卫视的定制卡,还准备了专属明星联名卡,蔡徐坤、杨幂、杨紫、Angelababy、虞书欣等70余位艺人发博引导集卡。这使得各大晚会的主力阵容,在晚会开始之前,就得到了充分的曝光和宣传。

层层递进,在为期一周的预热之后,终于,在跨年夜,点燃了高潮的焰火。

卫视和微博,两大阵地齐头并进。

跨年当晚,微博页面升级了热聊模式,除了大家可以在微博畅所欲言,更有空降晚会嘉宾带来的互动惊喜。

而各大卫视,在之前的微博内容累积里,提取观众和用户们都感兴趣的话题,在当晚的晚会上,做出实时的反馈。

台上线上有来有往,热度层层叠加。

湖南卫视何炅现场回应脱稿,再次把#何炅回应脱稿#送上了热搜。

而台网的深度联合,更是体现在了微博线上和屏上的一体化打通。

在江苏卫视的晚会大屏上,现场抽出了微博的集卡网友,更有王俊凯、邓紫棋、周深三位幸福现场送出签名跨年联名卡。

像湖南卫视#手写中国来跨年#、东方卫视的#我为2023集美好#love手势征集活动等各大卫视征集的各种上屏互动,激发了更多用户的参与热情,让微博网友们的作品,有机会在晚会现场呈现出来。

情绪是看得见的,数据是最有说服力的。

对比2021-2022年跨年同期,微博全站2022-2023年跨年全站互动量提升27%,话题阅读量提升273%,全站热搜量提升126%。

就这样,在热情激越的氛围里,在漫天飞的红包里,五大卫视的跨年晚会,神奇地齐头并进,在微博完成了时空交错。

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“日抛”晚会变全民狂欢

深度参与凸显社交属性

红包人人爱,但你在微博上可以收获的,远远不止红包带来的快乐。

虽然跨年晚会是一个“日抛”节目,但在微博,跨年这件事情不止于那短短的24小时。

想知道#赵露思腮红谁打的#,在这里,你可以找到答案。

#王一博赤脚跳舞#这样的精彩片段,怎么能少了你那一声尖叫和喝彩。

你可以和小伙伴们分享,辗转各个卫视收集的“劳模”周深的“分身有术”。

在微博,总有一个话题你会感兴趣、总有一个话题你会想参与。

深度的参与性,是微博社交属性的真实呈现。

在跨年这个节点,激发用户更多的参与性,是跨年狂欢活动能最终取得成功的关键。

首先,微博充分利用明星、名人的号召力,从跨年活动伊始,就主动激发各个热议话题。

在预热的派卡活动中,就有142位温暖跨年官参与其中,互动量达到了1309万。

在与用户的热聊互动中,五大卫视近30名明星的到来,给足了牌面。

跨年活动期间,王一博登录微博热搜8次,王俊凯登录微博热搜7次,周深登录微博热搜6次,他们都成为了当之无愧的热度收割机。

除了明星,各个领域的大V们也不懈于在跨年这个节点跟上热度。

20多个领域,380多个跨年相关话题,30多个热搜上榜,吸引了更多不同圈层用户对于跨年这件事的关注。

微博还联动@人民文娱 和80多个当下大热的剧综IP,发起#你希望谁陪你跨年#话题,一举冲上热搜,引发了全网热议。

明星名人们引发热议,素人用户们圈地自娱。对用户们来说,微博一直是一个让大家能充分展现自己的舞台。

微博#2023年跨年创意视频大赛#,吸引了300多个民间“剪刀手”的参与。最终收获了12.5亿的播放量,以及213.6万多次的总互动量。

微博一直致力于创造这样的机会,不断激发优质内容的产出,也使得跨年狂欢节从一天延伸出了更多的长尾效应。

除了跨年夜,微博依然夜夜有看点。

第七个跨年夜,精彩依旧。

微博就像扩音器,让各大卫视精心准备的跨年晚会,获得了更多的曝光、流量和声量。

线上和屏上的深度互通互动,使得卫视的观众和微博的用户,完成了互补与叠加。而不同阵地的隔空相会,在制造更多话题的同时,也彼此反哺收获了更多热度,达成了1+1大于2的战略共赢。

另一方面,明星、KOL、媒体、网友多个群体的积极参与和互动,多点开花的热议话题,使得微博跨年狂欢节IP的深度和广度得到了进一步提升。与此同时,微博的社交属性也再一次得到印证。

更重要的是,在放开后的后疫情时代,大家能齐聚微博一起共庆跨年,也从侧面折射出中国人期盼已久的常态生活,得到了回归。

2023,跨年跨出新生活,就从微博开始吧!

本文作者:董董

版式设计:而漪

       原文标题 : 359个热搜!为啥年轻人爱在微博跨年?

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